Un bon Quality Score sur vos campagnes Google Ads est primordial pour atteindre les meilleures positions dans les résultats de recherche. Quel est le secret d’un bon quality score pour vos campagnes ?

Voici ce que nous allons aborder dans cet article :

1. Qu’est- ce que le Quality Score ?
2. Les avantages d’un bon Quality Score
3. Comment optimiser son Quality Score ?

1. Qu’est-ce que le Quality Score ?

Google veut proposer la meilleure annonce qu’il soit aux utilisateurs et récompense donc les campagnes les plus pertinentes : il utilise un indicateur appelé le Quality Score.

Payer pour la publicité Google suffit-il pour afficher ton annonce ? Est-ce que les entreprises ayant les meilleures enchères (CPC) s’affichent toujours en premier ? Ce n’est pas si simple, et heureusement.

La qualité prime ! Le Quality Score est une métrique qu’il faut suivre pour s’assurer de la qualité de vos campagnes.

Ce score de qualité est calculé selon 3 facteurs :

1. La qualité et la pertinence de la page de destination de ton annonce
2. La qualité de ton annonce en elle-même
3. Le taux de clics attendu de tes annonces (CTR)

2. Les avantages d’un bon quality score

Une meilleure visibilité

La qualité de vos campagnes doit être une priorité pour apparaître dans les premiers résultats du moteur de recherche.

Google priorise l’affichage d’annonces pertinentes en premières positions pour mieux servir l’utilisateur.  Atteindre une bonne position maximises le nombre de vos impressions (nombre de fois où votre annonce apparaît) et donc les opportunités de clics sur celle-ci :

1. Une bonne visibilité vous aide à acquérir de nouveaux visiteurs vers votre site web.
2. La qualité des mots clés et annonces vous permet d’attirer des visiteurs qualifiés. (réellement intéressés par ton produit / service).

Un CPC (coût par clic) moins élevé

• Un niveau de qualité moyen ou bas, inclue de payer plus cher vos clics (enchères au coût par clic).
• À l’inverse Google récompense les bons Quality Score :
  vous gagnez des affichages et générez des clics à moindre coût (coûts par clics moins élevés).

Imaginons qu’un concurrent ait choisit un CPC (coût par clic ) maximum plus élevé que le vôtre sur un de vos mots clés .

Si votre score de qualité est bon, c’est votre annonce qui pourrait gagner l’enchère et s’afficher à la place de celle du concurrent.

Google récompense la qualité de votre annonce s’il la juge meilleure que les annonces concurrentes.

3. Comment optimiser son quality score

Optimiser son annonce

Tout part des mots clés choisis pour lesquels vous souhaitez être visible. Google va étudier la pertinence de votre annonce et votre site web, par rapport à ce mot clé.

Si votre mot clé est « short bleu », Google vérifie que votre annonce mentionnent un ou des shorts bleus. On doit bien-sûr retrouver des shorts bleus sur votre site web après avoir cliquer sur l’annonce.

Choisis des mots clés précis, recherchés par votre clientèle et relatifs à vos produits et services.

Optimiser son taux de clics

Le taux de clics attendu c’est le nombre de clics potentiel que Google estime enregistrer sur votre annonce. Il s’aide du niveau de qualité actuel de vos annonces et de votre historique de compte s’il y a lieu.

Voici quelques conseils pour rédiger des annonces de haute qualité :

• Adapter votre message à l’intention des internautes (infomationelle, transactionnelle…) et contextualiser le message.
• Mettre en avant vos points forts, éléments différenciateurs, arguments de vente…
• Utiliser toutes les extensions d’annonces disponibles lorsque c’est judicieux. (ex : extension de liens annexes, d’accroche, d’appel, de lieu…)
• Utilises des mots qui incitent à l’action:– « Découvrez », « profitez »…
• Occuper le nombre de caractères requis

Soyez clair, concis, impactant et suscitez la curiosité pour invitez les internautes à cliquer sur votre annonce.

Un exemple d’annonce utilisant divers composants et extensions pour fournir un maximum d’information à l’internaute. Cela favorise grandement le taux de clics de vos annonces et donc son quality score !

Optimiser sa page de destination

Google priorise les sites dont l’expérience utilisateur est qualitative.

Comment faire pour optimiser l’expérience utilisateur proposée ?

Voici la base :

• Votre site est adapté à tous les devices (Desktop, Mobile, Tablette) : il est « responsive ».
• La vitesse de chargement est rapide (astuce : optimiser la taille de vos images avec une extension gratuite sur votre CMS)

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L’essentiel : 

• Si votre page de destination propose une navigation fluide et fournit à l’utilisateur ce qu’il recherche, vous mettez toutes les chances de votre côté pour bonifier votre Quality Score.
• En parallèle, si vos mots clés et annonces sont pertinents, c’est un sans faute !