Les annonces textuelles sur Google Ads sont un élément clé pour la réussite de vos campagnes. Pour promouvoir vos produits ou services et générer du trafic vers votre site web, vous devez rédiger des annonces convaincantes qui inciteront les utilisateurs à visiter votre site web et non celui de vos concurrents.
Cet article vous partage les 10 bonnes pratiques à suivre pour rédiger des annonces textuelles efficaces sur Google Ads.
En appliquant ces bonnes pratiques, vous serez en mesure de créer des annonces textuelles qui attirent l’attention de votre public cible et augmentent leur taux de clics.
Plan de l’article:
Comprendre les différents éléments d’une annonce textuelle
- Titre de l’annonce
- Ligne de description 1
- Ligne de description 2
- URL visible
- Les extensions
Les 10 bonnes pratiques pour rédiger des annonces textuelles efficaces sur Google Ads
- Se focaliser sur les bénéfices pour les utilisateurs
- Utiliser des verbes d’action pour encourager les clics
- Éviter les termes vagues et génériques
- Utiliser des chiffres et des statistiques pour renforcer la crédibilité
- Utiliser des termes attractifs et accrocheurs
- Éviter les fautes d’orthographe et de grammaire
- Personnaliser les annonces pour cibler les segments de clientèle spécifiques
- Utiliser des appels à l’action clairs et concis
- Tester et optimiser régulièrement les annonces
- S’inspirer des annonces de la concurrence
Les annonces textuelles sur Google Ads sont un élément clé pour la réussite de vos campagnes. Pour promouvoir vos produits ou services et générer du trafic vers votre site web, vous devez rédiger des annonces convaincantes qui inciteront les utilisateurs à visiter votre site web et non celui de vos concurrents.
Cet article vous partage les 10 bonnes pratiques à suivre pour rédiger des annonces textuelles efficaces sur Google Ads.
En appliquant ces bonnes pratiques, vous serez en mesure de créer des annonces textuelles qui attirent l’attention de votre public cible et augmentent leur taux de clics.
Plan de l’article:
Comprendre les différents éléments d’une annonce textuelle
- Titre de l’annonce
- Ligne de description 1
- Ligne de description 2
- URL visible
- Les extensions
Les 10 bonnes pratiques pour rédiger des annonces textuelles efficaces sur Google Ads
- Se focaliser sur les bénéfices pour les utilisateurs
- Utiliser des verbes d’action pour encourager les clics
- Éviter les termes vagues et génériques
- Utiliser des chiffres et des statistiques pour renforcer la crédibilité
- Utiliser des termes attractifs et accrocheurs
- Éviter les fautes d’orthographe et de grammaire
- Personnaliser les annonces pour cibler les segments de clientèle spécifiques
- Utiliser des appels à l’action clairs et concis
- Tester et optimiser régulièrement les annonces
- S’inspirer des annonces de la concurrence
Comprendre les différents éléments d’une annonce textuelle
L’annonce textuelle apparait dans les résultats de recherche Google. Elles sont composée de 3 titres et de 2 descriptions. Des informations complémentaires peuvent être ajoutées grâce à des extensions :
Le titre de l’annonce
Le titre est la première chose que l’utilisateur voit. Il doit correspondre parfaitement aux termes de recherche de l’utilisateur.
💡Insérez un de vos mots clés dans vos titre. Cela améliore la pertinence de votre annonce par rapport à la recherche de l’utilisateur. Vous améliorez votre Quality Score et votre taux de clics (CTR).
Google affiche 3 titres mais le troisième n’est pas toujours visible : l’affichage des annonces ou la taille de l’écran de l’utilisateur peut différer.
Chaque titre comprend 30 caractères maximum. Soyez convaincant pour encourager l’internaute de cliquer sur votre annonce. Utilisez vos meilleurs arguments pour servir l’utilisateur en veillant à ne pas être trop agressif.
Les descriptions
Rédigez au moins 2 descriptions de 90 caractères chacune. Insérez des appels à l’action (CTA) pour attirer les internautes vers votre landing page. L’utilisation de verbes comme « Découvrez, Profitez… » fonctionne très bien.
Pensez toujours au problème de votre clientèle cible et la réponse que vous apportez.Votre annonce textuelle doit correspondre à la requête de l’internaute, vous pouvez insérez une fois de plus le mot-clé ciblé.
💡Évitez les répétitions excessives.
Pour vous démarquer, ajoutez lesinformations qui vous différencient de la concurence mais aussi des éléments rassurants (labels, expertise, gages de qualité…).
Google vous recommande d’ajouter jusqu’à 15 titre et 4 descriptions. Il affichera les variantes de façon aléatoire mais pour contrôler la pertinence de vos messages vous pouvez épingler vos titres principaux dans l’ordre souhaité ou simplement renseigner le nombre minimum d’éléments : 3 titres et 2 descriptions.
La note « efficacité de l’annonce » restera « médiocre » dans la plateforme mais rassurez-vous. Si vous avez suivi les conseils de cet article, votre annonce est pertinente !
Conclusion :
Pour rédiger des annonces textuelles pertinentes, il est important de comprendre les spécificités énoncées précédemment dans cet article. N’oubliez jamais l’objectif de votre campagne (vendre, informer…), ni de vous mettre à la place de votre cible et de sa position dans le parcours d’achat. Est-il en recherche d’information ou est-il prêt à convertir ? Votre annonce doit absolument répondre à l’intention de recherche de l’internaute et sera donc différente selon une intention informationnelle ou transactionnelle par exemple.
En suivant ces 10 bonnes pratiques, vous pourrez créer des annonces textuelles percutantes et maximisez vos chances d’atteindre vos objectifs de campagne.
N’oubliez pas qu’il est important de tester et d’optimiser vos annonces en permanence pour obtenir les meilleurs résultats. Ne négligez pas votre processus de rédaction car une mauvaise annonce peut anéantir tous vos efforts d’optimisation interne à la plateforme Google Ads. Votre annonce est le seul élément visible par votre cible et c’est votre seule occasion de capter son attention.
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